El mercado tiene que activarse para que una econom\u00eda sea sana, lo que se puede discutir es qu\u00e9 ofrece ese mercado para el consumo y qu\u00e9 h\u00e1bitos tiene el que consume para no generarse deudas innecesarias, o impagables. Dado que hay un porcentaje de poblaci\u00f3n afortunada que recibe una participaci\u00f3n econ\u00f3mica llamada \u201caguinaldo\u201d, es propicio hacer una reflexi\u00f3n acerca de lo que viene y c\u00f3mo lo viviremos ahora.<\/p>\n
El primer h\u00e1bito que va a cambiar son las reuniones familiares en las fechas que son importantes para recibir un nuevo a\u00f1o, como una cena de Navidad, intercambio de regalos, cena de a\u00f1o nuevo, la llegada de los Reyes Magos, la Rosca de Reyes con la consabida tamaliza el 2 de febrero.<\/p>\n
El segundo h\u00e1bito que visiblemente modificar\u00e1 es el del consumo en las tiendas de conveniencia, las plazas tan generalizadas. As\u00ed pues, vale la pena replantear el pensamiento del ling\u00fcista Noam Chomsky en el sentido de que el pueblo es redirigido por el comercio y los comerciantes que idean promociones para que la gente compre indiscriminadamente cosas o servicios que ni siquiera necesitan, porque hay nuevas estrategias de venta.<\/p>\n
El famoso Buen Fin -que se implement\u00f3 en el 2011- ahora se extendi\u00f3 del 9 al 20 de noviembre \u00bfcon qu\u00e9 objetivo? Pues para que la gente tuviera m\u00e1s tiempo de comprar. La publicidad en l\u00ednea, a trav\u00e9s de redes sociales, se est\u00e1 sofisticando.<\/p>\n
Es as\u00ed que llega la reflexi\u00f3n de Chomsky en el sentido de que las estrategias de los gigantes econ\u00f3micos que ofrecen m\u00faltiples opciones de consumo con formatos publicitarios con un prop\u00f3sito de enganchar al consumo, y que lo logran. \u00bfDe qui\u00e9n es la responsabilidad? S\u00ed, de los que tienen la intenci\u00f3n clara, los grandes negocios. Entonces \u00bflos ciudadanos est\u00e1n indefensos ante el ataque de la publicidad inmisericorde? Tal vez. Y s\u00f3lo tal vez, porque si una persona no tiene un soporte m\u00ednimo de \u00e9tica o cultura, buscar\u00e1 de todas maneras satisfacer sus necesidades con lo que tenga al alcance, que entonces es lo inmediato, lo ofertado en los medios masivos. Evidentemente un tema de m\u00faltiples aristas.<\/p>\n
Zygmunt Bauman, soci\u00f3logo polaco que estudia la modernidad europea como producto de una transacci\u00f3n entre la cesi\u00f3n de libertades y la comodidad para disfrutar de un nivel de beneficios y de seguridad, considera que el consumismo lleva a las personas a llenar espacios vac\u00edos en el ser humano, terreno f\u00e9rtil de la publicidad.<\/p>\n
En el escenario del que hablamos llega entonces el aguinaldo como una real amenaza que puede atentar contra la buena cordura de cualquiera. Entonces, sin recurrir al aburrido llamado que trate de convencernos de no gastar en lo innecesario (porque es muy subjetivo), lo \u00fanico que queda es pensar y seguir pensando que lo importante es lo b\u00e1sico, y no caer en la tentaci\u00f3n de \u201cun gustito, porque lo valgo, porque ya trabaj\u00e9 todo el a\u00f1o, porque me lo merezco\u201d y otros tent\u00e1culos de Medusa. Adem\u00e1s \u00bfen d\u00f3nde comprar que no haya aglutinamiento? \u00bfen d\u00f3nde habr\u00e1 suficientes medidas de sanidad para evitar contagios? Adem\u00e1s, la austeridad toca a la puerta del 2021.<\/p>\n
Toca cambiar una forma de pensar, reflexionar y no disipar nuestras necesidades b\u00e1sicas con esa \u201cmodernidad l\u00edquida\u201d, con valores poco s\u00f3lidos, inciertos, que han debilitado nuestros v\u00ednculos humanos, como advirti\u00f3 Bauman y critica Chomsky. Finalmente, el consumismo s\u00f3lo puede reducirse con los l\u00edmites que le pongamos a las compras, nuestros cambios de h\u00e1bitos, porque la publicidad dudosamente redireccionar\u00e1 su fin \u00faltimo.<\/p>\n
*Polit\u00f3loga, profesora-investigadora. Miembro Fundadora de la AMECIP. Mail: margarita_arguelles@hotmail.com<\/p>\n